成都配资网司法宣传大家谈 | 突围与破圈——浙江法院宣传工作的破圈实践与创新路径

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我与《中国审判》杂志

编者按

为深入贯彻习近平法治思想和习近平文化思想，讲好新时代法治故事，让蕴含其中的社会主义核心价值观、社会主义法治精神深入人心，充分发挥《中国审判》杂志作为最高人民法院舆论主阵地作用，在杂志创刊20周年即将到来之际，本刊自2025年第13期起，联合最高人民法院新闻局推出“司法宣传大家谈”栏目，组织各省（自治区、直辖市）高院、部分中院新闻宣传部门有关负责人围绕“我与《中国审判》杂志”畅谈深活兼具的新时代法治故事，善于从政治上看、精于从法治上办，以推动司法宣传工作迈上新台阶，更好服务司法审判工作，助推更高水平的法治中国建设。

2024年6月24日，最高人民法院新闻局与中央广播电视总台《今日说法》“走近一线法官”融媒体节目首站在浙江宁波北仑开播，带领网友们打卡“彭不红直播间” 供图浙江省高级人民法院

本文为《中国审判》杂志原创稿件

文 | 浙江省高级人民法院新闻宣传处处长

刘伟英

2025年3月初，一条《都2025年了，人民法庭长啥样了？》的新媒体作品火出了圈。最高人民法院官微首推后，短时间内便获得10万+的阅读量，腾讯、网易、今日头条、百度等各大网站随即在网站首页推荐。

这篇服务于全国两会重大主题报道的命题作品，融合视频与文字，生动展现了人民法院“枫桥式人民法庭”的建设成果，既聚焦中心工作，又契合网络生态。其幕后制作团队，便是我们浙江法院宣传团队。

转岗至浙江省高级人民法院新闻宣传处近4年，我一直在与破圈、出圈作“斗争”。大众传播的白热化，推动着我们不断学习把握权威性与亲和力的平衡艺术，持续高质量输出，实现严肃议题的“软着陆”。

然而破圈非终点，持续创新是更大考题。近年来，我们聚焦中心大局、创新表达方式、抓好队伍建设持续“整活”，目标是打造“有用、有爱、有趣、有效”的浙江法院宣传品牌，以赤子之心生动诠释“法治浙江”的独特魅力，让司法服务保障高质量发展的动人故事深入人心。

聚焦中心大局

推动“主业”与“主流”深度融合

围绕中心、服务大局是法院宣传工作的基本职责和根本要求。宣传工作的“DNA”，根植于对新时代主旋律的精准把握与主动引领。

近年来，我们遵循“突出展示工作亮点、满足公众知情需求、引导媒体报道方向、赢得各界理解认同”的宣传工作思路，每年年初根据全国高级法院院长会议、全省法院院长会议精神和工作要点，制订全省法院年度宣传报道重点，加强宣传策划，把法院依法公开的信息与媒体关注的问题、社会公众感兴趣的话题三者有机结合起来，通过全媒体、立体化的信息传播，全面、准确地宣传全省法院重点工作的新举措、新成效、新经验。2022年以来，在《人民日报》、新华网、《光明日报》、央视等中央媒体刊发报道1100余篇。

在如今的政法宣传大格局中，邀请主流媒体前来采风报道已成为工作常态，但要推动“主业”与“主流”深度融合，成功“预制”出圈作品，我们要做的，不止于邀请。

以最高人民法院新闻局组织“司法服务高质量发展·媒体一线观察”调研采访活动首站来到浙江为例，浙江三级法院联动，即刻响应，以策划先行，着力将宏大叙事具象化。

首先，要在主旋律下找准司法政策与发展需求的衔接处和切入口。浙江是民营经济大省，近年来，数字经济、跨境贸易、专业市场等发展迅速。在策划阶段，我们剖析浙江块状经济的特色产业脉络，制订了一条“高能量”经济活动的行程规划——筹备组织媒体记者前往杭州、绍兴、金华，深入杭州“六小龙”宇树科技、互联网大厂网易公司、电商直播公司交个朋友科技、中国轻纺城、金华市企业重组服务法治中心、义乌国际商贸城等，沉浸式感受经济活力与司法保障之间的密切关联，并提前安排各地法院相关负责人梳理整体情况介绍，将经营主体的司法需求与浙江法院的司法举措紧密衔接，展现宏观政策的精准落地。

其次，要在采访前把准“自己说”与“大家谈”的共鸣点和共情处。为确保媒体记者采有所获、访有所得，我们在采访对象的安排上注重“内外兼顾”，除法院院庭长、法官代表外，也邀请了代表委员、专家学者、企业经营者、律师、当事人、调解员等，以他们的专业视角、切身体会、客观评价，多维度呈现司法在稳就业、稳企业、稳市场、稳预期中的积极作用。

为了让调研采访衍生“高附加值”，我们在保障好专题采访的前提下另辟蹊径，在策划阶段结合社会热点，挖掘收集经济发展中的新问题、新案例“附赠”给媒体记者，以新型案例宣传净化市场环境、教育引领社会面，继而实现破圈，展现浙江法院统筹发展和安全的审判智慧。

在有力有序的策划安排下，我们最终收获了20余篇具有浙江标签性、辨识度的精品力作。

《人民日报》推出报道《“三张清单”管到底》，深入报道金华市人民法院通过执行信息公开促监督，提高执行质效的做法；《法治日报》推出综述报道《以法治稳定性增强高质量发展确定性》，深入宣传浙江法院守护创新、助企脱困、高效解纷方面的新实践新探索；《中国审判》推出“法润之江”1+4组合报道，以10个版面的篇幅生动讲好人民法院做好民营经济“护航员”“助推器”的故事……

围绕杭州互联网法院新审结的MCN机构（网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构）诈骗案，央视《法治在线》播出《法治封面：“打造素人网红”，三步骗你入局！》，《新闻30分》播出《起底“打造素人网红”签约骗局主播七天后想解约被索赔50万违约金》，揭示了数字经济时代下，一些MCN机构以打造“网红”为诱饵，通过设定高额违约金、恶意制造违约、提起诉讼向当事人施压等方式进行连环诈骗的新类型犯罪行为。“央视新闻”公众号阅读量10万+、91家媒体转发报道，相关话题阅读量超1300万次，登上微博热搜榜、微博社会榜，对社会公众作出风险预警。

这些主流声音，从实践中来，走进群众中去。

创新表达形式

走好“网上群众”路线

习近平总书记指出，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。这一重要论述深刻把握信息革命给新闻宣传工作带来的巨大变革，在百年未有之大变局与传播格局重塑的当下越发彰显战略远见。

我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成法治宣传的最大增量。

近年来，在深耕传统媒体基础上，我们主动适应新媒体传播特点，推进“浙江天平系”新媒体账号建设，形成以“两微一抖一端”为基础、多种新媒体账号协同发展的宣传矩阵。“浙江天平”微信公众号三年来新增粉丝10万人，总量突破63万人，2022年以来获得10万+推文近百篇，连续五年获评“全国法院十佳微信账号”，2024年更是位列全国法院榜首。“浙江天平”抖音和快手账号播放量超8.85亿次，点赞数达1958.4万次，浙江高院今日头条号总阅读量超2200万次。

我们以独有的人民法院视角解读社会热点，宣传典型事迹、推进影视创作，致力于打造具有浙江法院辨识度的融媒精品，在互联网上讲好中国法治故事。

在此之中，我们坚决摒弃“自说自话”式的说教，学习让表达更有“人味”，把有意义的事用有意思的话说出来，用通俗的道理阐释深刻的法理，让人民群众感受到新闻报道中所体现的公平正义和“我”有关，就在“我”身边。

当外界普遍认为知识产权宣传“高冷”难懂时，我们与浙江教科影视频道联合打造全国首个知识产权高端系列访谈——《之江“知”治》，以浙江地方产业发展的重要特征为脉络，从具体可感的案例出发，通过记者访谈、案件回放、专家解读的形式，讲好、讲深、讲透、讲活“服务创新浙江建设”这个重大主题，直观展现知识产权司法保护精准服务经济社会高质量发展的作用。不同于一般知识产权案件宣传专业术语多、法律关系复杂、文稿枯燥冗长、网络“流通率”较低的情形，十期系列访谈在全网收获200多万次点击量。业内专家盛赞，这不仅是一次司法宣传教育活动的成功落地，也是推动经济社会高质量发展的有效探索。

当网络上普法内容逐渐同质化时，我们加大自有普法IP打造力度，大力推广“彭不红直播间”系列普法短视频，巧妙地融合脱口秀、剧情演绎等多种表现手法，通过幽默诙谐的方式介绍法院人、分享法院事、讲述典型案例。“彭不红直播间”入选全国法院十佳新媒体作品，获全国法院网络宣传优秀成果奖。“彭不红”本人，即浙江省宁波市北仑区人民法院法官彭晓晓，因“走红”网络而受到多方关注。芒果TV出品的《向前奔跑的青春》将镜头对准这个欢乐普法“喜剧人”，以《彭法官的AB面》生动刻画怀揣理想、敢于奋斗的新时代青年法官的模样。最高人民法院与央视《今日说法》“走近一线法官”第一期融媒体节目选择走进宁波市北仑区，将镜头对准以彭晓晓为代表的青年法官群体，通过讲述他们的成长经历、工作挑战及职业理想，展现新一代法官的责任感和使命感，该期节目在央视频、中国法院网、腾讯新闻等媒体平台同步推出，央视频App注册会员10万人在线观看，全网传播超过1000万人次。

浙江法院微视频、微电影创作起步并不算早，2022年以来，已有30部作品获得“金法槌”奖项，其中，《李梅的婚礼》《香榧熟了》《消失的羊》等3部作品获得“金法槌·微电影”一等奖。《你好，小岛法官》等3部作品获得“金法槌·微视频”一等奖，获奖级别及奖项数量居全国法院前列。这是我们学会站在“坚持和发展新时代‘枫桥经验’”等重大时代主题的“肩膀”上，用艺术渲染的视觉效果，娓娓道来典型案事例，让法治理念“飞入寻常百姓家”的又一次成功尝试。

实践证明，主流价值搭载“硬核”民生温度，具有穿透圈层的能量。

抓好队伍建设

打造复合型全媒体人才

8月8日下午3时，资深影视制片人、浙江电影家协会会员、浙江省影视优秀制片人、中国网络视听节目审核员吴倩倩受邀走进浙江高院“周五有约·金话筒”直播小讲堂，用整整两个小时的时间，在线向全省宣传条线干警传授影视创作经验，答疑解惑。

这是我们浙江高院新闻宣传处强化全媒体司法宣传队伍建设，助力提升全省法院新闻宣传业务水平的又一次尝试。

人才是第一生产力。持续高质量创新离不开良好的队伍建设机制。

在浙江法宣队伍中，有着一个每周五下午“不见不散”的约定——为进一步提升全省宣传条线的创造活力，我们从浙江法院宣传人才库中征召了解前沿技术、会写稿件、会摄影、会修图等拥有一技之长的干警走进直播小讲堂，“以宣传员教宣传员”形式线上讲授实务技能，课程不限题材，有话则长、无话则短，每周五下午轻松上线，全省宣传员自主选择观看。

小讲堂突出实战实用实效导向，在团队共学的同时，也锻炼了人才库成员的能力，目前已围绕AI绘图、普法微视频制作、媒体接待口径、视频制作等内容讲授15期，为努力打造一支“提笔能写、举机能拍、对筒能讲”的全媒体司法宣传队伍打下了坚实的基础。

2022年以来，我们在全省范围内建立新闻宣传业务人才库，按照“好中选优、优中选强”原则，选取44名干警组建新闻采访写作、舆论引导、摄影摄像及音视频制作、新媒体策划制作专业人才库，通过组织专家讲座进行实务分享与经验交流，充分发挥专业人才的引领、示范、带动作用，锤炼新闻宣传队伍本领。“周五有约·金话筒”直播小讲堂突破空间障碍，更是让技能学习触网可得。

如果要问我法治宣传最难的是什么，我一定会抛出宣传人才紧缺这个“老大难”问题。我们做过全面调研，目前，浙江法院平均每院仅有0.9名宣传员，平均工作年限1.5年，90%既不具备新闻传媒专业背景，也没有审判业务经历，普遍缺乏与社会需求、工作需要相适应的网络宣传高素质、强能力。

虽然难题暂时无法破解，但我们依旧要以问题为导向，逐步攻坚克难。为克服新闻宣传队伍新老更迭迅速，新人宣传知识、隐形经验不足的痛点，我们组织专家团队编写涉及新闻宣传、涉法舆情“三同步”工作实务技能手册，并借鉴法答网经验收集基层宣传工作面临的实际问题，组织资深宣传人员及时解答，形成《浙江法院新闻宣传工作新手入门100问》及编辑“如何把握新闻舆论宣传相关案例库”，以典型案例、操作指引最大限度压缩宣传“小白”适应期。

宣传不是图一场“热闹”，而是一项长期主义的文化建设。愿我们都能坚守在一次次真诚记录、一次次价值表达、一次次精神传递之中，做有生命力的法治宣传。

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